Jak vedeme kampaň Boo pro tvůrce ve střední Evropě
Každý měsíc představujeme 30 tvůrců českému, slovenskému, německému, rakouskému a švýcarskému publiku s jediným úkolem: přivést lidi k registraci na Boo.
Boo je sociální a seznamovací aplikace postavená na kompatibilitě osobností. To z ní dělá ideální volbu pro marketing s tvůrci, protože nejlepší způsob, jak vysvětlit „spojování podle osobnosti“, je nechat to ukázat skutečné lidi. Podívejte se do zákulisí, jak tuto kampaň vedeme v PS Brandfluence.
Zadání: registrace, ne jen zhlédnutí
Boo za námi přišlo s jasným cílem: zvýšit počet registrací ve střední Evropě. Dosah a lajky jsou fajn, ale číslo, na kterém záleží, je kolik lidí si aplikaci stáhne a vytvoří si profil.
To ovlivnilo vše – od výběru tvůrců až po formulaci výzvy k akci.
Naše trhy:
- Česká republika a Slovensko — úzce propojené publikum, kde místní tvůrci mají skutečnou důvěru
- Německo, Rakousko a Švýcarsko (DACH) — větší trhy, kde původní německý obsah vždy předčí překlady
Proč střední Evropa? Globální aplikace ji často berou jako vedlejší trh a používají pouze anglickou kreativitu. My zaplňujeme mezeru tím, že mluvíme k lidem jejich jazykem a skrze tváře, které už sledují.
Mix tvůrců: 30 měsíčně, tři role
Žádný jediný typ tvůrce neutáhne kampaň zaměřenou na registrace sám. Proto kombinujeme tři, každý má jinou roli.
| Typ tvůrce | Co dělá pro Boo | Proč to funguje |
|---|---|---|
| Mikro-influenceři | Upřímné, osobní příspěvky pro zapojené úzké publikum | Vysoká důvěra a aktivita v komentářích; sledující dají na jejich tipy |
| Makro-influenceři | Velké momenty, které rychle dostanou Boo do povědomí | Dosah a důvěryhodnost v každé zemi |
| UGC tvůrci | Nativně působící videa, která Boo používá jako reklamy | Obsah vytvořený pro placené sociální sítě, testovaný a škálovaný |
Mikro-influenceři rozjíždějí konverzaci, makro-influenceři budují povědomí a UGC proměňuje nejúspěšnější nápady v reklamy. Společně pokrývají celou cestu od „nikdy jsem o tom neslyšel“ po „právě jsem se zaregistroval“.
Tvůrce vybíráme také podle toho, o čem mluví. Část portfolia se věnuje vztahům a psychologii: seznamovací tipy, styly připoutání, komunikace a typy osobností. Jejich publikum už zajímá, proč si lidé rozumí, což dělá párování podle osobnosti v Boo přirozeným dalším krokem. Zbytek tvoří tvůrci single životního stylu, kteří sdílí, jak opravdu vypadá randění a život na vlastní pěst, takže Boo se v jejich obsahu objevuje zcela přirozeně.
Lokální, ne překládané
Čeští, slovenští a němečtí diváci poznají překladovou reklamu během vteřiny. Každý brief proto píšeme pro konkrétní trh a každý tvůrce mluví ke svému publiku svým jazykem.
- Čeština a slovenština: nejlépe funguje humor, sebeironie a uvolněný tón. Mnoho tvůrců působí v obou zemích, což nám pomáhá rozšířit dosah.
- Německo, Rakousko, Švýcarsko: publikum oceňuje jasnost a důvěru. Zaměřujeme se na to, jak Boo funguje a proč je párování podle osobnosti jiné, přičemž ponecháváme regionální akcenty a odkazy.
Protože náš tým pracuje v češtině, němčině i angličtině, zadáváme, vyjednáváme a dáváme zpětnou vazbu přímo každému tvůrci. Nic se neztratí mezi agenturou, překladatelem a talentem.
Jak vypadá měsíc
Třicet tvůrců měsíčně funguje jen díky pevnému, opakovatelnému procesu. Každý měsíc probíhá podle stejných pěti kroků.
- Zdroj: Vytipování mikro-, makro- a UGC tvůrců v CZ, SK a DACH.
- Brief: Brief v místním jazyce pro každý trh.
- Tvorba: Tvůrci natáčí; návrhy kontrolujeme před zveřejněním.
- Zveřejnění: Organické příspěvky, UGC běží jako reklamy, sledované odkazy.
- Měření: Registrace podle tvůrce a země.
Výsledky určují příštích 30 tvůrců.
Tvůrce hledáme ve všech pěti zemích, zadáváme jim v jejich jazyce, kontrolujeme návrhy před zveřejněním a sledujeme každý příspěvek. Výsledky pak rozhodnou, s kým budeme spolupracovat další měsíc.
Sledování registrací a zlepšování každý měsíc
Každý tvůrce dostane svůj sledovací odkaz nebo kód, takže vidíme, které příspěvky skutečně přivádějí lidi do aplikace. Díky tomu hodnotíme tvůrce podle registrací, ne podle počtu sledujících.
Na konci každého měsíce si klademe tři otázky:
- Kteří tvůrci a formáty přinesli nejvíce registrací v jednotlivých zemích?
- Které nápady a úhly pohledu by se měly stát placenými reklamami?
- Koho znovu oslovíme a kde potřebujeme nové tváře?
Odpovědi přímo ovlivňují příštích 30 tvůrců. Silní tvůrci se stávají opakovanými partnery, úspěšné UGC se škáluje s reklamním rozpočtem a slabší nápady se vyřazují.
Co jsme se zatím naučili
- Objem a konzistence vítězí. Třicet tvůrců měsíčně udržuje Boo viditelné na každém trhu, místo jednoho výkyvu a pak ticha.
- Mix je důležitější než jedno jméno. Makro-influenceři otevírají dveře, mikro budují důvěru, UGC škáluje to, co funguje.
- Jazyk je páka růstu. Obsah v rodném jazyce je nejrychlejší cestou, jak ve střední Evropě vyniknout.
- Měřte to, na čem klientovi záleží. Sledování registrací podle tvůrce drží každé rozhodnutí upřímné.
Chcete růst ve střední Evropě?
PS Brandfluence realizuje kampaně s tvůrci po celém světě – od produkce UGC a influencer seeding až po kompletní správu kampaní. Ve střední Evropě máme obzvlášť silný dosah: Česká republika, Slovensko, Německo, Rakousko a Švýcarsko. Pokud chcete, aby o vaší značce mluvili skuteční lidé ve svém jazyce, ozvěte se na info@psbrandfluence.com.